Este artigo é de propriedade de Hypebeast China, feita em 3 de Julho de 2021 por Adidas Originals, nós apenas traduzimos, sendo assim com todos os créditos dados aqui.
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Viva múltiplas vidas no OZWORLD criado pela adidas Originals
Com o rápido avanço da internet e da tecnologia, as pessoas vêm descobrindo formas cada vez mais variadas de explorar o mundo online. Hoje em dia, todos os setores já estão profundamente interligados com a internet, e nesse vasto e rico universo digital surgiram as plataformas online que usamos no dia a dia, como as redes sociais. É evidente que a tecnologia e a internet já influenciam profundamente a vida, o trabalho e o entretenimento das pessoas, especialmente da Geração Z, que nasceu e cresceu nesse ambiente.
O futuro nos filmes e séries
No campo audiovisual, não faltam obras que exploram a relação entre tecnologia, inteligência artificial e humanidade. Já em 1999, o filme Matrix mostrava a história dos protagonistas lutando contra um mundo fictício criado por máquinas que haviam tomado o controle da realidade, revelando o enorme pensamento filosófico por trás das irmãs Wachowski.
A partir de 2011, a série de ficção científica Black Mirror, além do humor negro britânico e da crítica à política e à tecnologia, mostra Charlie Brooker usando sua imaginação ousada para ampliar o impacto que a tecnologia pode ter na vida humana no futuro.
Em 2019, a Netflix lançou a antologia animada Love, Death & Robots, que abrange temas como cyberpunk, espaço, ficção científica, terror, folclore e histórias alternativas, explorando uma grande variedade de assuntos.
Essas obras audiovisuais tentam, de diferentes formas, construir possibilidades variadas entre humanidade, futuro e tecnologia.
As redes sociais e as diferentes experiências nos jogos
Da mesma forma, o surgimento das plataformas sociais baseadas na internet levou para o ambiente online aquilo que antes era uma parte indispensável do cotidiano: compartilhar e se relacionar. Nessas plataformas, qualquer pessoa pode divulgar livremente informações sobre seu trabalho, sua vida e outros aspectos pessoais. Nesse espaço, que tem certa relação com a vida real, mas ao mesmo tempo se mantém relativamente independente, cada indivíduo pode escolher como deseja se apresentar.
É justamente essa característica das redes sociais que oferece à Geração Z a oportunidade de construir uma identidade e um papel diferentes daqueles que desempenham na vida real.
Se, nas redes sociais, a construção da própria imagem ainda depende de adaptações da realidade, então por meio dos jogos a Geração Z consegue vivenciar identidades e papéis completamente distintos. Para muitos, o jogo que marcou a infância, “Monopoly” (no original chinês, "大富翁"), foi um grande sucesso no gênero de interpretação de personagens. O jogador pode escolher entre personagens como Irmã Guo, Smith, A-Tu-Bo, Sr. Qian, Mestre dos Truques, Zhu Xiaomei, Dr. Yao e A-Dai. Após receber as moedas iniciais do jogo, o jogador lança os dados e, seguindo sua própria estratégia de negociação, compra terrenos e constrói edifícios em diferentes posições para lucrar com aluguéis, até que por fim um vencedor seja definido.
Com o avanço acelerado da tecnologia e da internet, a imersão do jogador dentro dos jogos deu um salto significativo. Antes de entrar de vez nesse universo, vale entender o termo “Metaverse” (metaverso), originado no romance de ficção científica “Snow Crash”. Nele, o renomado escritor norte-americano Neal Town Stephenson imaginou um grandioso mundo virtual no qual as pessoas podem definir livremente a aparência de seu alter ego, o “Avatar”, e controlá-lo para se movimentar livremente no ambiente digital.
Tomemos como exemplo Cyberpunk 2077, um jogo de RPG de ação lançado em 2020: o jogador assume o papel de V, um mercenário que realiza diferentes missões na cidade distópica de Night City, podendo decidir livremente os rumos da história.
A grande quantidade de missões secundárias, o detalhamento refinado das animações e das armas… tudo isso permite que o jogador não apenas se envolva com os personagens e cenários, mas também tenha uma experiência verdadeiramente imersiva — mesmo sem o uso de VR ou outros dispositivos de visualização avançados.
Construindo o OZWORLD, onde múltiplos mundos coexistem
Explicando de forma simples: o mundo real (Real World) é a ponte ligada aos sentidos — é onde a Geração Z vive de fato e percebe o mundo ao seu redor. O mundo social (Social World) é o espaço virtual formado por redes sociais e big data, onde a Geração Z se comunica online e escolhe quais partes de si deseja mostrar para pessoas conhecidas ou desconhecidas. Já o mundo virtual (Digital World) é criado por computadores e inspirado em videogames, oferecendo à Geração Z experiências imersivas e a possibilidade de assumir diferentes papéis.
Vivendo em uma era de tecnologia e internet altamente desenvolvidas, a Geração Z consegue “transitar” entre esses mundos multidimensionais com liberdade, explorando diferentes identidades e saciando sua curiosidade por novos papéis.
O que a Geração Z busca nesses múltiplos mundos?
Partindo dessa pergunta, a adidas Originals construiu o OZWORLD, onde Real World, Social World e Digital World coexistem.
Para a Geração Z — que cresceu em um contexto “especial”, marcado pelo avanço tecnológico — a internet e a tecnologia são a base que lhes permite explorar esses diferentes planos. Com maior familiaridade com o Digital World e o Social World, eles acabam formando uma visão de mundo única dentro dessa estrutura multidimensional.
O que a Geração Z busca nesses múltiplos mundos?
Vale mencionar que a adidas Originals convidou dois músicos coreanos da própria Geração Z — Omega Sapien e Lil Cherry — para participar do curta conceitual que apresenta essa ideia. Usando uma linguagem visual direta, o filme mostra com fidelidade o universo múltiplo e coexistente em que essa geração vive.
No curta, após ouvir uma batida na porta, Omega recebe um convite de um “misterioso emissário” para encontrá-lo no OZWORLD. Ele pega o celular e entra no Social World, postando mensagens na forma de um gato. Depois, atravessando um corredor que mistura realidade e ilusão, chega a uma entrada decorada com várias TVs antigas.
Sobre uma plataforma, flutua um par de adidas Originals OZRAH, que parecem funcionar como uma pista que conecta o Real World ao Digital World. Atrás da plataforma, a “guia” Lil Cherry aponta o caminho para a entrada do Digital World.
Ao atravessar as televisões e “entrar” no Digital World, Omega já aparece completamente diferente de sua versão do Real World — ele “se transforma” em um personagem com estética cyberpunk, como um “guerreiro” envolto em metal.
As imagens do Real World, Social World e Digital World se alternam, enquanto ele caminha em direção ao vazio… Nesse momento, a batida na porta continua. Ele a abre e encontra, do lado de fora, uma versão de si mesmo vinda de outro mundo.
Isso mostra que, dentro do conceito do OZWORLD, os mundos multidimensionais do futuro talvez possam influenciar uns aos outros. Porém, no presente, a decisão de entrar em um mundo ou outro ainda depende inteiramente de cada pessoa.
Os tênis da série OZ conectam diferentes dimensões
Nos diversos mundos que compõem o OZWORLD, a série de tênis OZ, criada com inspiração nos anos 90, funciona como um fio condutor que guia o usuário para outra dimensão. Assim, cada pessoa pode experimentar versões diversas de si mesma em mundos distintos.
No OZWORLD, a Geração Z pode vivenciar livremente novos papéis, sentir estilos de diferentes épocas, explorar música e tendências antigas e novas. Ao misturar o próprio universo com novas ideias, eles criam sua própria visão de futuro e, a partir disso, também conseguem observar o Real World atual sob uma perspectiva totalmente nova.
Entre eles, o OZRAH apresenta um avanço totalmente novo no visual: partindo do DNA clássico da marca dos anos 90, o modelo incorpora elementos do design street contemporâneo e a tecnologia adiPRENE aprimorada, resultando em um desempenho significativamente superior.
O que a Geração Z deseja em um mundo multidimensional?
O OZWEEGO CELOX, em comparação ao OZWEEGO, traz ainda mais elementos tecnológicos — desde a complexidade do design do cabedal até as linhas aerodinâmicas na sola — combinando estilo retrô com uma estética futurista.
O que a Geração Z deseja em um mundo multidimensional?
Como modelo clássico dentro do OZWORLD, o OZWEEGO se inspira em elementos de design do fim dos anos 90 e início dos anos 2000, incorporando conceitos recentes. É um tênis retrô com visual futurista.
O OZELIA também tira inspiração dos anos 90. Seu design de aparência neutra faz com que o modelo seja adequado para todos os gêneros. As três listras refletivas e os detalhes fluorescentes na sola acrescentam um toque ainda mais moderno ao visual.
O que a Geração Z deseja em um mundo multidimensional?
A adidas Originals espera que, por meio do OZWORLD desenvolvido nesta campanha, diferentes modelos sirvam como guias para ajudar a Geração Z a navegar pelos múltiplos espaços de vida presentes em seu mundo interior — podendo se transportar, a qualquer momento e quantas vezes quiser, para o Real World, o Social World ou o Digital World, tornando-se a versão que desejam ser e expressando sua personalidade através desses diferentes “papéis”.
Afinal, quando você pode viver várias vidas, por que se limitar a apenas uma? A existência do OZWORLD permite que você tenha uma vida tridimensional sempre que quiser.
Para explorar esse mundo de múltiplas camadas e descobrir qual é o seu papel, suas habilidades e outras informações em cada dimensão, você pode visitar o miniapp oficial da adidas Originals no WeChat.
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